Die Rolle der Marketingabteilung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL – Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Technische Universität Bergakademie Freiberg (Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel), Sprache: Deutsch, Abstract: Abbildungsverzeichnis. II Tabellenverzeichnis. II Abkürzungsverzeichnis. III 1 Einleitung. 1 2 Definitorische Grundlagen. 3 2.1 Marketing als duales Führungskonzept. 3 2.2 Die Resource-Dependence-Perspektive. 5 3 Die Entwicklung des Marketing. 6 4 Die Marketingabteilung als funktionale Einheit im Unternehmen. 10 4.1 Aufgaben der Marketingabteilung. 10 4.2 Einfluss der Marketingabteilung innerhalb des Unternehmens. 11 4.2.1 Einflussdeterminanten. 11 4.2.2 Einflussauswirkungen. 18 4.2.3 Einflussverlust. 19 4.2.4 Gründe für Einflussverluste und Gegenmaßnahmen. 21 5 Vergleichende Betrachtung von Marketing- und Vertriebsabteilung. 26 6 Managerimplikationen. 33 7 Ansätze für zukünftige Forschung. 36 8 Schlussbetrachtung. 38 Literaturverzeichnis. 39