Einfluss des Unterbewusstseins auf Kaufentscheidungen. Werbepsychologie, Brand Management, Neuromarketing und Trojanisches Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL – Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Veranstaltung: Werbepsychologie, Brand Management, Neuromarketing und Trojanisches Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Hausarbeit ist es, anhand verschiedener Beispiele zu erläutern, welchen Einfluss die unterbewusste Informationsverarbeitung in den Gehirnen der Konsumenten auf ihre Kaufentscheidungen haben und wie sich Erkenntnisse aus dem Bereich des Neuromarketings nutzen lassen, um diese Entscheidungen zu beeinflussen. Die vorliegende Hausarbeit wurde im Rahmen des Masterstudiengangs Digital Marketing & Data Management der Fachhochschule des BFI Wien verfasst und befasst sich mit Inhalten der Lehrveranstaltung Werbepsychologie, Brand Management, Neuromarketing und Trojanisches Marketing. Durch die Fachhochschule wurden vier Aufgaben vorgeben, deren Bearbeitung anhand einer Literaturrecherche vorgenommen wurde. Die vorgegebenen Beispiele stammen aus den Bereichen Anthropomorphismus, Nudging, Wahrnehmungspsychologie und Trojanisches Marketing.